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谭智:分众迎来非常困难的广告环境

http://www.jrj.com    2008年11月13日 02:24     第一财经日报
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  孙琎

  广告网络商分众传媒(FMCN.NASDAQ)股价周二大跌45%,其前一天发布了不良的第四季度业绩预期,导致分析师纷纷下调评级,而且周二中国概念股股价几乎全线走低。

  分众传媒预测第四季度总营收为1.9亿~2亿美元,这一预测低于汤森路透调查显示的分析师平均预期,预期显示这一数字为2.48亿美元。

  美国投资机构Susquehanna分析师赵春明将分众传媒的股票评级下调,称该公司正面临全球金融危机恶化的境况。

  花旗集团分析师师贾森·布鲁斯因克(Jason Brueschke)也加入了下调行列,称当前市场环境不确定性加强,无法确定广告商的需求。

  对此,分众传媒CEO谭智在财报会议上指出,今年第三季度末期和第四季度,分众迎来了非常困难的广告环境,特别是分众的互联网广告业务。

  谭智表示,在正常情况下的季度性因素是第四季度广告增长缓慢。但今年由于经济环境发生巨大变化,疲弱期提前从9月底就开始了。分众传媒与客户的合同签约开始延迟,很多客户担忧明年的销售情况和广告预算,将合约推迟至明年第一季度或今年12月。所以分众的广告业务开始下滑。

  分众传媒CFO吴明东表示,分众预期第四季度营收将比上季度下滑10%的原因是,就各个广告网络来看,商务和住宅楼广告营收可能减少5%左右;店内媒体网络营收的降幅可能达50%,分众计划对该业务进行重组。另外,分众旗下的好耶网即将进行IPO。

  对于股价大幅下跌的问题,分众不愿对此进行回应。但是分众内部人士表示,这次有点像恐慌性抛盘,反应太过了,分众的基本面没有那么糟糕。

  摩根士丹利分析师认为,在这样的市场转折点,分众业绩的能见度还不够高,要了解分众的情况需要跟踪三项指标,一是中央电视台的黄金时间广告拍卖,这是明年广告市场的“晴雨表”;二是广告费用的调整,从历史上看,分众每年都会提价20%~30%,三是广告预售比例,一般来说每年年初50%的广告合同都会达成预售。

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广告 传媒 股价 都会 预期 

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