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新经济形势下的品牌战略思考

http://www.jrj.com    2008年11月05日 14:19     金融界网站
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  “中国品牌价值管理论坛”,是由中国顶尖财经传媒《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand发起主办的中国品牌界的年度盛事,迄今为止已成功举办了四届。自创立伊始,即被业界评为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。

  2008年11月, “2008中国品牌价值管理论坛”将以“危与机:洞察成长机会,调整品牌战略”为主题,广邀国际、国内著名品牌专家及知名企业品牌决策者通过对“不确定的经济形势下品牌建设所面临的挑战与机遇、国内知名品牌在此背景下的品牌建设挑战与应对策略、国际著名品牌在经济调整时期的品牌建设的成功经验借鉴”等议题的深度交流和探讨,为中国企业在不确定的经济形势下寻找品牌建设的路径与方法 ,从而帮助企业提升综合竞争能力,进一步推动中国产业升级。

  同时,本届论坛还同期举办“第四届中国最佳品牌建设案例评选”。本届评选自2008年7月1 日正式启动,经过近三个月的企业品牌案例征集,总共接受优秀企业报名案例百余个,涉及食品、IT、日用消费品、金融、汽车、通讯、地产、保险等10余个行业,引起了行业内的强烈关注。

  评审委员会本着客观、公正、富有洞察力的原则对报名企业品牌建设案例进行严格筛选,通过品牌建设行为的创造性、品牌建设行为的严谨性、品牌建设成效、品牌建设案例的借鉴和指导价值、对市场机会的把握能力等全方面考量企业品牌建设成效。

  经过评审委员会严格筛选,共有55家企业品牌建设案例从众多的报名案例中脱颖而出,其中包括了本届评选增设的20家国际品牌案例。10月12日~13日,本届评选的复评会议将在上海举行,众多中外知名品牌企业代表将展开精彩的案例答辩。

  精英齐会,智慧交锋,“2008中国品牌价值管理论坛”暨“第四届中国最佳品牌建设案例评选”势必将在国内业界掀起新一波品牌建设的内省与论辩,而论坛本身也将进一步成为国内品牌的风向标与指航灯,引领风潮,迈向未来。

  附:“第四届中国最佳品牌建设案例评选”初评入围案例名单(按品牌名称首拼音排序)

  1. 中国品牌案例(35个)

  序号 品牌名称 案例名称

  1 TCL TCL体育营销策略梳理

  2 百度 从你开始 影响世界 百度首页人物品牌营销案例

  3 佰草集 中国本草 焕美世界——佰草集清肌养颜太极泥

  4 北京银行 北京银行公司金融服务品牌“财富1+1”

  5 博时基金 差异化规划公益活劢,丰满企业品牌形象——博时企业公民之路

  6 大自然 大自然地板:我爱大自然品牌运动

  7 方太 好房子 要配好厨电

  8 凤凰网 凤凰网转型为凤凰新媒体整体品牌营销案例

  9 光大银行 年度最具创新银行

  10 国泰君安 “我的,你的,中国的”——国泰君安证券品牌价值提升之道

  11 海航旅业 “龙腾九州”——打造中国旅游业同业第一品牌

  12 合众人寿 合众助学行

  13 华帝 华帝奥林匹克纪念版厨具套装——全球第一款以奥运为主题的厨具套装

  14 华侨城 心灵有爱 欢乐归来——华侨城集团“特别•爱”企业社会责任行动

  15 华硕 华硕建立“世界最高网吧”——华硕珠峰大本营IT服务区,科技助力中国登山队圣火登顶成功

  16 建银国际 建银国际打造金融超市营销模式

  17 交通银行 百年知交 相融相通

  18 娇子 中国娇子,中国梦想

  19 金地 金地20年创见生活可能品牌推广

  20 康佳 康佳集团梦圆2008大型公益活动

  21 李宁 李宁品牌奥运营销公关活动

  22 龙湖地产 龙湖,滟澜山

  23 奇瑞 走国际化道路 创自主国际名牌

  24 荣威 一部车 开启一个时代

  25 三精制药 从广告符号到品类品牌——三精制药蓝瓶战略

  26 上投摩根 为基金找到合适的主人,上投摩根基金定向营销之路

  27 太太 大师手笔——太太美容口服液新包装横空出世

  28 特仑苏 蒙牛特仑苏:开创中国的高端奶市场

  29 厦工 中国有我,敢为厦工,重振雄风——厦工品牌重塑案

  30 阳光100 阳光100中国行——寻访幸福人家

  31 远东 远东四次改制见证复兴之路——记远东品牌跨越式发展历程

  32 张裕 传承百年 定义完美——张裕爱斐堡国际酒庄品牌管理案例

  33 招商银行 郎朗代言招商银行品牌营销案例

  34 中国平安 专业 成为你心中的首选 中国平安“买保险 就是买平安”品牌行销案例

  35 中信银行 创新共赢打造白金品牌——中信存管“银证白金联名卡”品牌营销案例

  2.国际品牌案例(20个)

  序号 品牌名称 案例名称

  1 BMW BMW中国文化之旅

  2 LG 来次闪耀吧!——LG Shine手机的差异化营销

  3 THINKPAD 联想ThinkPad亮剑SMB市场 Web2.0营销新尝试

  4 大众 大众进口汽车——奥运营销

  5 东亚银行 东亚银行个人银行的击剑运动品牌营销

  6 广州本田 广州本田首开合资企业自主品牌先河

  7 汇丰银行 汇丰(高尔夫)冠军赛

  8 汇丰银行 汇丰银行(中国)有限公司本地注册

  9 惠氏 惠氏奶粉:突破传统,新视角,新定位

  10 佳能 佳能IXUS伊克萨斯小型数码相机

  11 卡尔丹顿 博鳌之旅——彰显卡尔丹顿品牌价值

  12 美亚保险 全球思维,本土运作

  13 思科 思科网助学堂

  14 斯柯达明锐 Skoda 百年品牌的中国新生

  15 陶氏 陶氏化学:以"人元素"促进中国可持续发展

  16 西门子 “灵感2008” 西门子家电第二届彩绘冰箱艺术展暨“母婴平安120行动”

  17 香格里拉 香格里拉企业社会责任(CSR)发展策略

  18 新西兰旅游局 新西兰旅游局2008年品牌营销案例

  19 渣打银行 渣打银行——畅享旅游服务

  20 渣打银行 现贷派无担保个人贷款

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  2008中国品牌价值管理论坛


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