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向等离子屏进军 拓展高端市场

http://www.jrj.com    2008年10月31日 08:02     经济日报
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  2008年7月10日,在当日开幕的中国国际消费电子博览会上,长虹首次展出的中国第一块等离子屏吸引了人们的目光。这块等离子屏的亮相,标志着长虹倾力投入的虹欧PDP(等离子屏)项目进入试投产状态。

  从2007年4月28日虹欧PDP项目在四川绵阳科技城启动,到现在第一块等离子屏的成功推出,证明了投资虹欧PDP项目是一个正确的战略选择,用长虹董事长赵勇的话说,就是“该干、能干、值得干”!

  该干

  ———向等离子屏进军

  “如果我们没有屏的资源,我将建议长虹实施产业转移,放弃平板电视制造!”2006年,彩电业进入平板时代,赵勇却在内部工作会议上提出是否放弃平板电视制造,这也是当时国内彩电整机生产厂家共同面临的问题。

  在平板电视的构成中,屏模组占整机成本的70%至80%,从某种意义上说,销售平板电视就是在销售屏。而屏的生产基本由外国企业垄断,这些企业大都实施既生产屏又生产整机,鲜有额外的且具有竞争力的屏提供给其他厂家,于是处于产业链下游的国产平板电视厂家陷入十分被动的局面。虽然国内彩电企业在平板电视的销售上保持了相当的规模,但大都利润微薄。如果无法掌握上游屏资源,中国彩电生产企业就会逐步沦落为没有话语权的廉价组装车间。

  其实,长虹很早就洞察到了平板电视的发展趋势,在2000年就第一个获得了国家颁发的等离子电视生产许可证,建立了行业内第一条等离子电视生产线,在国内厂家中第一个向市场推出107厘米等离子电视。但那时企业的关注重点仍然停留在组装上,尽管长虹等企业当时也同步开展了驱动线路、电源等部件的开发,但显示屏的生产仍然是空白。核心技术和产业链的短缺已经成为制约中国彩电产业发展的主要障碍。

  长虹董事会经过反复论证认为,不论从战略层面还是技术层面,PDP项目都是最优的选择。项目一旦成功,不但能打破国外企业技术壁垒,掌握核心技术,还能获得平板电视发展的主动权,使行业内上下游厂商都能获利。长虹开始向等离子屏进军。

  能干

  ———破解技术和资金难题

  长虹决定上马PDP项目,各种质疑不绝于耳,这在一定程度上反映出自主造屏的难度之大。在核心部件制造领域实现从无到有的突破,最主要的就是技术和资金难题。

  平板显示屏是技术密集型产业,对产品技术、设备制造技术、生产技术要求较高。为了达到技术上的要求,长虹在企业层面展开战略合作,进行了大范围的合纵连横。

  长虹的第一个合作伙伴是彩虹集团。彩虹集团是我国最大的彩色显像管制造商、全球领先的彩色显像管及配件制造商之一,在PDP屏上有10多年研发基础,拥有超过百人的研发团队,已开发出107厘米以上大显示屏从标清到高清的产品,且有不断提升产品性能、降低成本的能力。长虹与彩虹结盟,成立世纪双虹显示器件有限公司。接着,长虹将目光投向了欧丽安公司。该公司是韩国第一家批量生产PDP屏的公司,拥有300多项专利,其中多项基础核心专利是目前所有PDP厂商共同使用的。通过收购欧丽安公司,长虹可以通过专利交叉许可的方式解决专利付费问题。四川长虹、世纪双虹、美国MP公司三家出资,成立注册资金为18亿元的四川虹欧显示器件有限公司,完成了虹欧PDP项目的战略布局。

  平板显示屏又是资金密集型产业,建一条等离子屏生产线,需要投资6亿多美元,产业规模也有严格要求,要形成规模优势需要企业具备不断投资能力,这对长虹的融资能力提出了考验。

  虹欧PDP项目的资金除了来自企业的自有资金和国家开发银行信贷资金,还有国家产业支持资金等。2006年底,当时的国家信息产业部与四川省人民政府在北京签署了框架协议,共建“创新型长虹”,框架协议明确了对长虹PDP项目的支持,即积极创造条件,共同支持长虹实施PDP显示屏生产项目,引导相关产业配套形成产业集群;四川省明确表示将在支持工业的财政资金中对长虹PDP项目给予支持;绵阳市政府在经济技术开发区为该项目提供了用地支持。

  由于各方的大力支持,虹欧PDP项目进展迅速。2007年4月,虹欧PDP项目在四川绵阳科技城启动,一期总投资6.75亿美元,达到年产PDP屏200万片以上规模,是世界最先进的第五条“八面取”生产线。这个项目通过三期建设,总投资将超过20亿美元,形成年产600万至800万片等离子显示模组的能力。

  值得干

  ———PDP前景看好

  长虹进军PDP屏是充分考虑行业发展做出的一个战略选择,同时也是基于企业现实的需要。平板显示器有等离子屏和液晶屏两种,在反复权衡之后,长虹更看好等离子屏未来的发展。

  一是投资相对较少。平板显示屏的生产,属于资金密集型项目,动辄需几十亿元的资金。从单位产能的投资讲,生产PDP屏的投资是液晶的1/4甚至更低。虹欧PDP规划的PDP生产线需投入6亿多美元,而投资同等产能的液晶生产线,需要30亿美元。

  二是专利门槛低。全球液晶屏有效专利达9684项,而PDP屏有效专利为1568项,正处于技术高速发展阶段。长虹适时介入,具有较大的研发空间,在获取专利上具有优势。

  三是PDP屏降低成本空间大。在平板电视中,屏模组占整机成本的70%至80%,对液晶电视来说,液晶屏占屏模组成本的60%至70%,驱动电路等占30%至40%,自主生产PDP屏成本下降空间更大。

  四是市场前景好。随着高清电视时代的到来,彩电最佳屏幕尺寸应在127厘米以上,在大屏幕电视市场上,PDP电视占据绝对优势。

  除了长虹自身可以期许的未来价值外,PDP项目还将带动整个中国PDP产业链建设,建立一个可持续发展的产业平台,在平板电视产业形成竞争力。长虹进军等离子屏的示范效应很快便体现了出来,众多国内彩电企业纷纷尝试向平板电视产业链上游进军。

  业内人士认为,进军上游屏模组制造领域,是国内彩电企业为适应产业转型、实现技术和产业升级的积极选择,同时也是增强中国企业在平板电视市场话语权的最好方法。

  按照虹欧PDP项目的规划,今后的工作重点一是尽快提高产品的良品率,缩短爬坡期;二是使产业链更加完善,不仅从长虹内部配套,还要广泛招商引资。据统计,虹欧PDP项目将带动的配套产业产值超过百亿元,对行业发展和地方经济都将起到巨大的推动作用。

  值得一提的是,在长虹PDP项目启动一周年的2008年4月28日,长虹OLED屏生产线项目在成都破土动工。建设中国第一条OLED屏生产线,一期总投资7.05亿元,规划年产能达到1200万片(以2.54厘米计)。鉴于OLED在个人手持移动显示终端具有的巨大市场前景和在电视显示器领域广阔的发展空间,长虹此举旨在预研并储备技术,赢得未来市场的主动权。

关键词

长虹 等离子 高端市场 

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