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苏宁发布电视消费趋势报告 平板电视有望破2000万台

http://www.jrj.com    2008年10月15日 01:58     国际金融报
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  ■ 本报记者 傅光云

  10月15日,家电连锁巨头苏宁电器发布的《2009中国平板电视消费趋势报告》显示,2009年中国平板电视市场仍将保持50%以上的增长率,市场总量有望达到2000万台。

  争夺二三线城市

  国家信息中心公布数据显示,根据对国内375个重点城市零售市场监测,上半年,平板电视销售量占彩电整体销售量的近70%,重点城市彩电平板普及化已成事实。

  苏宁电器的销售数据也显示,2008年前三季度,平板电视在彩电整体销售额中占比达到85%,在一级市场更是高达90%以上,在二三级市场也达到近70%。根据二三级市场比一级市场普及推迟两年左右的市场惯例,2009年平板市场在二三线城市将呈现爆发式增长;乡镇和农村市场也将呈现一定需求量。

  跟重点城市不同的是,三四级市场一直是国产品牌的天下。但近期合资品牌已经纷纷表态加大对三四级市场的开发力度。苏宁电器彩电事业部总经理李斌介绍,三星、夏普、索尼在内的合资品牌彩电已经调整在华市场策略。可以预见,渠道之间的竞争,将从重点城市延伸到三四线城市。

  四大指标成竞争新导向

  李斌表示,彩电技术的竞争将更加激烈,主要围绕全高清、双倍数、数字一体和环保节能四大技术竞争。

  他说,在奥运催生技术升级、高清信号落地、上游面板生产线调整、渠道普及等因素推动下,全高清电视下半年将进一步加快普及化进程,2009年,全高清将占据90%左右的市场份额。“一户多机”的趋势使沉寂已久的数字一体机也迎来了全新机遇,使平板在家庭的立体“渗透”成为可能。而奥运后环保节能的呼声将随着平板电视进入“小房间”而进一步加大。平板电视主流产品的待机功率和工作功率明年将有望再降低30%左右,而环保材料、无铅化技术也将广泛采用。

  中外品牌竞争升级

  中外品牌的竞争一直是彩电业令人关注的焦点。明年,中外彩电企业的竞争将有何变化?

  2008年国际经济环境恶化,制造业首当其中受到冲击,本土彩电生产行业跟合资品牌之间的竞争达到白热化。在产品同质化严重的情况下,份额之争将会演化为赤裸裸的价格大战,这种现象在国庆黄金周表现更为明显。与2007年合资品牌率先宣布降价不同的是,今年国产品牌集体率先跳水。

  苏宁方面的数据显示,“十一”黄金周期间国产品牌海信、创维、TCL、康佳等主流品牌平均降价幅度达20%左右。从黄金周苏宁的销售数据看,国产品牌在销售份额上有了近5%的增幅。李斌认为,前几年面板供不应求,处于高盈利状态。而随着面板市场的成熟及生产规模的扩大,上游的面板生产商也面临竞争,价格不断拉低,国产彩电无疑受益匪浅。

关键词

平板 彩电 市场 面板 

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