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差异化加速液晶时代到来

http://www.jrj.com    2008年09月24日 19:33     中国产经新闻报
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  本报记者 杨娜 报道

  消费者对于平板电视的需求在北京奥运会达到了顶点,而这对快速成长达8年之久的平板电视市场也意味着一个产业节点,一个平稳的产业成熟期悄然来临。除了一味追求大尺寸、价格战以外,未来平板电视的市场走向如何?“只有走差异化道路,提供给消费者不同的产品价值,才是赢得消费者青睐的不二法宝。”日前,LG Display CEO权映寿对《中国产经新闻》记者说。

  9月19日,由中国电子报社主办、LG Display和国内著名电视整机厂商共同协办的2008中国液晶电视产业发展高峰会谈在京召开。中国视像行业协会秘书长白为民在会上表示:“目前我国液晶电视产业还存在着上游核心技术实力薄弱、价格战为主导的市场非理性竞争等问题,这些都是制约国内彩电企业发展的主要‘瓶颈’。”白秘书长强调整个产业只有通过加强上下游战略协作才能实现共同发展,这也是有效改变中国液晶产业核心技术缺失不利局面的最佳途径。

  据权威调查机构赛迪顾问近日发布统计数据显示,2008年上半年我国平板电视市场销售量达到611.79万台,同比增长84.9%,平板电视占整个彩电市场的比重超过了30%。

  在众多平板电视厂商围绕大尺寸、降价等措施在红海里一味厮杀之时,提供给消费者不一样的产品价值,则应选择从高端入手。IPS硬屏技术才能提供给消费者高品质画面享受。

  IPS液晶面板,又称为硬屏,相对于VA软屏来说,在液晶分子排列方式上存在根本的区别。作为一种全新的液晶面板制造技术,液晶分子纵向排列,软屏的液晶分子横向排列。受到外力挤压时,硬屏的液晶分子复原力比软屏要大10倍,不易变形,画质表现和画面稳定性要优于VA软屏,可以有效防止VA软屏常见的屏幕“凹陷”以及画面模糊及水纹扩散等现象。

  另外,IPS面板还较VA软屏具有色彩还原准确、色彩更加丰富等优点。在节能降耗大行其道的今天,IPS屏的平均功耗也大大低于VA屏。据权威部门的检测,一台42英寸IPS屏液晶电视的平均功耗,比一台40英寸的VA屏电视还要低10%左右。

  据权威数据显示,到2015年,中国将全部实现从模拟信号到数字信号的转换。这也意味着数字电视作为未来平板电视的发展方向必将大有作为。事实上,数字电视之于未来平板电视市场的重要意义,本届奥运会上就已初见端倪。北京奥运是奥运史上首次全程采用数字高清信号进行全程转播。据纽约时报评论,北京奥运开幕式在美国创下了前所未有的高收视率,而这与高达70%以上的数字电视普及率密不可分。相比数字电视在美国的高覆盖率,中国这一比例不足1%。对于长虹、海尔、LG、飞利浦等整机企业而言,这也恰恰意味着巨大的市场空间。

  LG电子大中华区总裁禹南均对媒体表示,从2006年起,LG电子就已开始注重在中国实行差异化策略,通过外观设计、功能设计等方面追求LG与其他竞争产品间的差异化。凭借“时尚设计与智能科技”的完美融合,将差异化的市场细分而又统一于全局,把消费者的需求最大程度地转化为商业价值。可以说,差异化战略是LG企业经营的一部分。

关键词

液晶 电视 LG 平板 

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