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可口可乐蝉联全球最佳品牌 品牌价值667亿美元

http://www.jrj.com    2008年09月23日 15:42     金融界商业
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  金融界商业9月23日讯 日前,《商业周刊》揭晓“全球最佳品牌”2008年度百强排行榜,可口可乐以667亿美元的品牌价值连续第八年独占鳌头,IBM和微软跟随其后,通用电气、诺基亚、丰田、英特尔、麦当劳、迪士尼、谷歌分别排在第四至十位。

  《商业周刊》连续八年与品牌咨询公司Interbrand 合作,评估并公布这一排行榜。Interbrand采用独有的品牌价值评定方法:计算品牌的总收入,根据J.P.摩根、花旗集团和摩根斯坦利等公司分析师的分析报告,预测该品牌五年的纯利润,再减去运营成本、税收等,同时通过市场分析和业界管理层问讯来辨别以上变量,最后确认该品牌的实力,包括该品牌的市场领导力、品牌稳定性和全球普及率。本次揭晓的榜单主要依据该品牌在2007年7月1日到2008年6月30日间的表现确定。

  榜单中连续八年排名第一的可口可乐,2007年品牌价值上升2%,比第二名IBM高出77亿美元。可口可乐中国公司总裁戴嘉舜说:“可口可乐在全球历经百年发展,它不仅是一个成功的饮料,更是一个与消费者紧密相关的优秀品牌。”

  Interbrand首席执行官耶斯-弗兰普顿表示:“全球经济的日益复杂凸显了保护和发展品牌的重要性。品牌是公司最有价值的资产,在经济不稳定时期,它比其它资产都更加稳定。”


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