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电视厂商与运营商在广东首度联合破解行业困局

http://www.jrj.com    2008年09月03日 15:23     羊城晚报
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  经历奥运高清转播的淬炼后,数字电视一体机发展之困正显露出行将破解的曙光。此前,中国市场“一体机”尴尬求生,其状况犹如一群短跑运动员,齐齐看到了前面的目标,却迟迟听不到发令枪响。

  蹒跚起步

  按照国家广电总局的规划,到2015年,中国将基本实现有线数字电视的转换。这使得在相当长的一段时间内地面数字高清信号、有线数字电视信号和模拟信号要同时并存。三模并存的现状直接推动了一体机市场的启动。来自中国电子商会《2008年中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示,预期购买地面数字电视一体机的消费者占准备购买平板电视消费人群的15%。iSuppli也预计,2008年中国数字电视一体机市场规模在16万台左右,未来5年将升至402万台。

  然而起步却未如预期的顺利。2006年8月,地面数字电视传输标准出台后,国内康佳、长虹等企业就抢先推出了地面数字电视一体机。但由于当时高清节目源还处于起步阶段,更重要的是机卡分离的标准还未正式公布,导致数字电视一体机的“试水”遇挫。业界质疑声两年来一直未曾停止。直到进入2008年,数字一体机启动的外部环境开始转换,瓶颈逐一突破。

  中国电子商会副秘书长陆刃波接受记者采访时直言,今年1月,国务院办公厅颁布的“一号文”明确将机卡分离标准作为数字电视标准后,数字电视一体机的市场才开始真正萌动。3月包括LG、TCL在内的几家企业先后推出了自己的数字电视一体机新品,6月后清华同方、东芝等企业也加入到这一行列中来。8月4日,广州、深圳搭上了奥运前开播地面数字电视的末班车,到今年年底将有包括全国各省省会在内的37个城市开播地面数字电视。

  瓶颈渐破

  一体机进展不顺,很大程度上还在于被国内运营商格局所左右。据了解,目前地市级以上的运营商就有300多家,加上县市级达到了500多家,诸侯割据限制了数字电视一体机的推广。

  此外,接收高清电视节目信号,必须更换高清机顶盒,而目前高清机顶盒的售价在1500元至3000元不等,大多数用户不愿更换。

  双重困局下,彩电企业与运营商携手破局可谓水到渠成。记者昨日获悉,清华同方与广东有线的牵手让这一合作模式率先在广东得以实现,这也是电视厂商与运营商的首度联合。有业界人士透露,TCL等厂家已经开始与各地广电运营商进行一体机推广的谈判,索尼与美国6大有线运营商合作推广一体机的模式正在国内得到实现。

  大连东芝有关人士告诉记者,“数字电视一体机的模式目前只是针对电视用户的增量市场,而目前超过1亿户的存量市场依然将采取机顶盒的方式来转换,而且一体机和机顶盒都是为了推动整体转换,双方并非竞争关系。”数字一体机作为高清电视等增值业务最合适的载体,将为广电运营商的增值业务提供更高的收益。一旦形成厂家与运营商全国范围内的深度合作,数字一体机就有可能成为平板电视的主流。

  工信部数字电视标准工作组组长刘全恩则认为,更深层意义上来讲,对于中国本土的一体机厂家而言,这种合作模式带来的或是一次不错的赶超外资平板的机会。

  本报记者 吴江

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数字电视 运营 平板 

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