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国产品牌“爱国者”首次杀入数码相机十强

http://www.jrj.com    2008年09月02日 05:31     第一财经日报
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  发力二三线市场

  在联想、TCL、清华紫光等众多国产品牌在数码相机领域遭遇失败后,今年上半年北京华旗资讯数码科技有限公司(下称“华旗”)旗下品牌“爱国者”终于杀出一条血路,闯进市场前十。

  昨日《第一财经日报》从赛迪顾问公布的“2008年上半年中国数码相机市场回顾与展望”分析报告中获悉,爱国者数码相机上半年市场占有率提升至2.0%,位居国内市场第十名。

  相对潜在需求,目前数码相机产品基数仍较小,赛迪顾问市场监测数据显示,今年上半年中国数码相机市场实现总销量494.09万台,比去年同期增长31.0%;实现销售额99.88亿元,同比增长13.3%。市场远未饱和,三、四级城市还有待进一步拓展,今年继续保持持续增长。

  今年上半年,佳能市场份额从去年上半年的26.5%提高到28.2%,保持并巩固第一地位,索尼、三星、奥林巴斯和尼康进入前五,柯达市场份额则进一步下滑。值得注意的是:前十强之后的所有数码相机品牌累计起来的市场份额仅为1.8%,由此可见“行业集中度”已越来越高。

  相对于联想、TCL等数码相机“先驱”,华旗是进入数码相机市场最晚的一家。2005年8月才进入,但短短3年爱国者的市场占有率就从0升至2.0%。昨日,华旗数码相机事业部总经理马强向本报记者介绍,爱国者头两年一直是市场追随者,也对低端“价格战”乐此不疲,今年以来调整了思路,关注功能研发和外观设计上的自主创新,推出一系列“差异化”新品,如拥有双核图像处理器的T60系列;在相对饱和、竞争异常激烈的一级市场,爱国者虽围绕北京奥运会概念做了较大投入,但最重视的还是远未饱和的二、三级市场,在渠道上大力投入,上半年爱国者市场份额在二、三级市场获得爆发式增长。

  国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波分析,一直踏着外资脚印前行,使不少国产品牌举步维艰甚至退出数码相机市场,而爱国者着力于低端市场争夺和本土细碎的渠道网络建设,使之很好地渗透到了连锁渠道鞭长莫及的二、三线市场。加之民族品牌形象又无形中拉近了与普通消费者的距离,在低端市场出击而具备了较强竞争实力。

关键词

相机 “爱国者” 品牌 

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