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CRT掘金最后十年

http://www.jrj.com    2008年09月02日 02:06     21世纪经济报道
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  本报记者 郎朗

  鸡肋还是蛋糕?

  已日薄西山的CRT究竟是块鸡肋还是蛋糕?对此,不同地区的彩电厂商体会着不同的滋味。

  8月26日,日本三洋电机宣布年内将解散其在印度的CRT彩电合资工厂;而不久前索尼也宣布将在今年9月关闭在越南的CRT彩电工厂。短短一周内,连续两家日本彩电企业宣布了缩减CRT电视规模。

  伴随日本企业的逐步退出,全球范围内的CRT电视竞争开始集中在韩国的三星、LG电子和中国几家CRT电视巨头间,而中国彩电企业事实上已经显示出了对全球CRT电视的控制力,并将其看成了下一个金矿。

  近日,TCL多媒体CEO梁耀荣告诉记者,2008年上半年,TCL多媒体在北美CRT市场的占有率已经提高到46%,三星、LG等都在逐步退出,在新兴市场上,TCL在完成结构调整后也将逐步取得优势。

  记者获悉,目前真正不愿放弃CRT电视业务的只有中国、印度等地的彩电企业,到2010年前,全球CRT电视每年的出货量将稳定在7000万-8000万台,其中中国企业的占有率将逐步提高到50%以上。

  日韩撤退

  “液晶电视、等离子电视在全球对CRT电视的蚕食是从2003年开始的,但鲸吞则是在2006年以后。”市场调查机构Displaysearch中国区首席代表张兵向记者表示,在液晶电视市场规模快速扩张的同时,全球CRT电视的整体市场以每年15%的速度在衰退。

  根据iSuppli对2006-2011年全球彩电市场规模及预测的数据,2007年CRT彩电市场规模11529万台,相比2006年的13465万台减少了14.38%,并预计今年全球CRT市场规模为9874万台,而2011年市场规模将减少到5675万台。

  目前,欧洲和北美市场液晶电视的占有率已经超过70%(欧洲超过85%),欧美市场成为了液晶电视替代CRT电视的急先锋,而包括中国、印度在内的新兴市场中,目前液晶电视整体保有量占有率依然只有20%左右。显然,新兴市场目前依然是CRT电视的保留地,也是液晶电视接下来要强攻的区域市场。

  张兵表示,掌握了液晶电视上游核心部件的日、韩企业是推动液晶替代CRT的主要力量,从2004年开始,很多企业开始选择了逐步退出CRT。

  从2004年日本夏普宣布全面退出CRT电视市场开始,包括索尼、松下、三星、LG等企业分别在2005-2006年间关闭了它们在美国、德国、英国的十几家CRT电视企业,如今CRT的关闭浪潮又波及到了新兴市场国家。

  随着8月26日三洋电机宣布在本年度内解散在印度的CRT电视合资工厂,今后三洋面向印度市场的电视生产将在其印尼工厂进行,而三洋电视的全球生产基地将只剩下印尼、中国、墨西哥和英国。

  张兵表示,目前全球CRT电视工厂已经从2004年的70多处下降到不到30处,而且80%的工厂已经集中到中国,因为中国拥有CRT全球最大的产业链。

  尽管如此,韩国的三星、LG对CRT电视业务似乎并没有快速退出的打算,到2008年上半年,全球CRT电视前三大企业依然是LG、三星和TCL。

  LG电子中国公司有关人士向记者表示,“三星SDI和LGD目前依然是全球最大的CRT彩管制造商,而且在新兴市场国家,三星和LG依然拥有很高的CRT电视占有率,在拥有产业链优势和利润的情况下,三星和LG选择了缓慢退出的方式,目前只有先退出了欧美市场。”

  中国企业的机会?

  在日韩纷纷退出欧美CRT电视市场的同时,中国的彩电企业获得了良机,TCL的半年报显示,今年上半年,其在北美市场销售CRT电视73万台,占有率达到46%,而且在CRT电视业务上保持了15%以上的毛利率。

  当外资品牌在中国市场上全面转向平板电视销售后,国内的CRT电视市场基本上被中国企业掌握,TCL多媒体中国业务中心今年上半年的CRT电视的销售量达277万台,康佳、创维、长虹等也保持了类似的规模。

  根据中国电子视像行业协会和市场调查公司奥维咨询的联合调查数据,今年上半年,我国CRT电视总销量高达1127万台,依然超过平板电视。

  更重要的是,CRT彩电业务依然是中国彩电业务最重要的盈利部分,在TCL多媒体中国业务中心今年上半年近4亿元的净利润中,来自CRT电视业务的贡献超过七成。

  创维集团副总裁杨东文向记者表示,中国企业真正具有规模和产业链成本优势的只有CRT电视,因此中国企业一定要尽可能的延长CRT电视的生命周期,而且中国等新兴市场依然是中国CRT电视和彩管企业真正的机会。

  梁耀荣也表示,尽管TCL多媒体在北美市场的产品和品牌定位目前还无法与索尼、三星抗衡,TCL也在北美逐步增加液晶电视的出货量,但2008-2009年TCL多媒体依然不会放弃北美CRT市场,“因为如果只有TCL一家企业,那么北美CRT电视的价格话语权就掌握在了TCL手中。”

  梁还认为,对于TCL多媒体的CRT电视业务,中国和新兴市场将是最后的机会。

  据悉,TCL多媒体曾在20多个新兴市场国家取得突破,2006年其在新兴市场国家的销量曾接近900万台,占有率超过10%,很多新兴国家都将TCL作为“代表未来的品牌”,但2006年的4亿元的巨亏让TCL多媒体不得不对新兴市场业务进行调整。

  在过去的两年中,TCL多媒体退出了很多新兴市场国家市场,只在越南等有优势的地区保留了力量,今年上半年,其在新兴市场的CRT出货量已下降到136万台,不过梁耀荣表示,“随着新兴市场业务中心长达两年的重整结束,TCL多媒体将重新占领这一全球最大CRT电视市场,并适量推出中小屏幕液晶电视。”

  今年上半年,中国CRT电视的出口出现了下降(430万台的规模),很多彩电企业出口都向单价更高的平板电视切换,但多位业内人士认为,对新兴市场来说,CRT电视未来几年依然将保持在3000万台以上的规模,而三星、LG在逐步退出,这才是中国CRT电视的真正机会。

  CRT的最后时光

  平板电视替代CRT电视的趋势已是不争的事实,但对中国企业来说,如果现在就完全放弃CRT电视,其规模偏小的液晶电视业务显然是无法抵抗外资品牌的价格压力。

  张兵表示,“如果外资企业是拿上游面板的利润来弥补平板电视整机的亏损,那么中国的彩电企业就是用CRT电视和机顶盒等业务的盈利来弥补平板业务的亏损。”

  有彩电企业的管理层甚至向政府建议,希望政府出台政策保护CRT电视产业,事实上,对于中国已经完成了第一轮淘汰的中国CRT电视产业来说,无论是彩管、玻壳还是整机企业都面临着不错的机会。

  记者了解到,未来一段时间内,印度、南非、土耳其、孟加拉等发展中国家和待发展国家对CRT电视的需求量将会稳步增长,CRT电视在这些国家和地区仍占据着主导地位。

  此外,随着松下、索尼等关闭在欧洲和东南亚的CRT工厂和彩管工厂,全球彩管和CRT彩电的生产都已集中到中国。

  中国电子视像协会的数据显示,从今年4月份以来,中国CRT整机及彩管出口较去年同期都开始逐步增长,特别是以彩虹和北京松下为代表的上游彩管厂商出口增长均超过20%,与此同时,受“家电下乡”和北京奥运会对市场的拉动,第二季度CRT国内市场的衰减速度有望降低至10%以内。

  “目前全球CRT整机厂商有20余家,其中60%~70%的CRT电视都在中国生产,超过80%的彩色显像管也都在中国生产。”奥纬咨询总经理金晓锋表示,虽然CRT电视全球需求趋缓,但是中国已成为世界CRT的生产制造大国,其市场地位不可低估。

关键词

CRT 电视 TCL 市场 彩电 

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