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体育明星商业传奇:贝克汉姆全身是印钞机

http://www.jrj.com    2008年08月22日 10:52     华人世界
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     乔丹成就了耐克传奇: 高尔夫运动员泰格- 伍兹也被耐克、通用等品牌相中; 贝克汉姆全身几乎都卖给各大品牌;AC米兰球员卡卡开始代言阿迪达斯新款足球鞋;网坛名将小威廉姆斯为惠普笔记本“ 亲自操刀”……

  随着运动风气的盛行, 加上媒体的发达, 运动明星及运动赛事往往是人们关心的重点, 体坛明星们也都成为商界的宠儿, 各国企业、各大知名品牌争相聘请著名运动员担任品牌代言人的例子不胜枚举。乔丹成就了耐克传奇; 高尔夫运动员泰格· 伍兹也被耐克、通用等品牌相中; 贝克汉姆全身几乎都卖给各大品牌;AC 米兰球员卡卡开始代言阿迪达斯新款足球鞋;网坛名将小威廉姆斯为惠普笔记本“ 亲自操刀”……企业希望通过选择著名运动员担任品牌形象代言人,能够有效接触其目标顾客, 并实现其品牌塑造的目的。

  乔丹的商业奇迹

  一部乔丹的历史, 既是篮球奇迹的历史, 也是商业奇迹的历史。

  乔丹为NBA 篮坛, 为体育用品、广告、电视、旅游……带来的滚滚财富究竟有多少, 谁也说不清。人们仅仅知道, 因乔丹1993 年的退役, 便使以其篮坛形象为广告宣传主角的耐克公司的股票下跌了75个百分点, 使以乔丹为广告宣传主角的芝加哥食品公司股票下跌了10 多个百分点, 麦当劳公司、NBC 和TNT 两家电视网也受到了不同程度的影响。

  从某种程度上来说, 耐克公司当年的“ 慧眼识金” 给了乔丹机会。但好胜而且非常具有竞争力的乔丹给了耐克公司难以计量的回报。耐克公司和乔丹是体育品牌和体育明星有史以来最完美的一次结合。

  离开篮球赛场的乔丹绝不是每天躺在床上, 签着支票, 挥霍金钱的人。现在的乔丹, 拥有若干重商业身份: 自己拥有独立品牌, 山猫队的小老板, 一支MotorGP 车队的投资人, 甚至是费城一家赌场的出资人。

  2003 年彻底从NBA 球场隐退以后, 乔丹将大部分心血投入了自己的品牌。他参与乔丹球鞋的设计,与耐克的顶尖设计师廷克· 哈特菲尔德, 共同把乔丹鞋的神话谱写下去。据估算, 现在乔丹品牌一年为耐克公司创造的收入高达5 亿美元, 而他从中提取的利润, 自然洋洋可观。他的公司总部, 就在芝加哥,每周通常去他位于芝加哥上方的办公室里坐上两天。

  2005 年, 在哈特菲尔德的鼓励下, 乔丹推出了最新自传《内心鞭策》, 在前言中, 他阐述了乔丹品牌的基本理念:“ 乔丹品牌的发展之路, 一直都是质朴的, 无论什么时候我都坚持父母和史密斯教练传授给我的基本的价值观: 成功的结构, 无论在商业领域还是在篮球场都是一样的, 成功的企业和伟大的球队有许多相同点。” 秉承这种理念, 乔丹鞋在球鞋市场上销售势如破竹, 即使乔丹不再打球, 他的球鞋依然是卖得最好的一款。

  2006 年6 月, 夏洛特山猫队老板罗· 约翰逊将手中的股份转让给“ 飞人” 乔丹一部分, 乔丹因此成为这支NBA 球队的小老板。和约翰逊的关系, 还让乔丹成了费城一家赌场的股东之一, 这家赌场的股权本来在约翰逊手中, 但他转让了一部分给乔丹。此外, 乔丹还是一支MOTORGP 车队的老板, 他从小喜欢骑摩托车, 也喜欢开快车, 于是投资并命名了“ 迈克尔· 乔丹铃木车队”。这笔投资, 对他而言,纯属消遣。

  在乔丹退役的时候, 美国媒体评论曾这样说,“ 即使乔丹死了50 年, 他的名字依然是最好的广告载体之一。” 将来的事情很难说, 但至少目前, 这位已经退休的球星依然比其他正在赛场上奔跑的球星更有影响力。

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